文案是营销传播中非常重要的一环，一个好的文案可以让人们在短时间内记住品牌、产品或者服务。但是，什么样的文案才能让人惊艳呢？下面我们来探讨一下。

首先，一个令人惊艳的文案必须具备创意和创新性。它需要打破常规，用新颖有趣的方式展现品牌或产品信息。比如国外一家保险公司的广告：他们在地铁站安装了一个特殊屏幕，当乘客经过时屏幕会自动拍摄他们并显示其性别、年龄等信息，并根据这些信息提供不同的保险方案建议。这种有趣、富有创意的广告吸引了大量人群停留观看，并成功提高了该保险公司的知名度和销售额。

其次，一个好的文案需要引起共鸣。它需要揭示出消费者真正关心和需要解决的问题，并向他们传递积极正能量。比如某个手机品牌近期推出了“努力活在当下”的口号，直接命中年轻人焦虑不安、渴望追求生活品质的内心。这样的文案不仅引起了消费者的共鸣，还能够激发他们购买该品牌手机的欲望。

同时，一个好的文案需要简洁明了。人们在快节奏的生活中愈加注重时间效率，如果一段广告或宣传语太长、太啰嗦，很容易被忽略或遗忘。因此，好的文案需要在短短几句话中表达出品牌或产品的核心卖点和优势。比如著名运动品牌耐克的标志性口号“Just Do It”，仅三个字就完美地传达了品牌所倡导的精神和理念。

最后，一个好的文案需要有足够强大的情感共鸣力。人类是情感动物，在购买决策时也会受到情感因素影响。因此，一个让人惊艳的文案必须温暖、真实、具有亲和力，并且能够引起消费者深层次情感共鸣。比如知名电商平台京东曾经推出过一组“最美逆行者”系列广告，在疫情期间倡导先进模范事迹并呼吁人们勇敢奋斗，这样的广告不仅赢得了消费者的认同和尊重，也为品牌形象加分。

综上所述，一个好的文案需要具备创意、引起共鸣、简洁明了以及有足够强大的情感共鸣力。只有这样才能让人惊艳，并达到营销推广的最佳效果。